Parallel Subjects: movimentos desafiam as tendências para 2024

Anualmente, a Portobello mapeia macrotendências em seu Trendbook, que já ganhou uma nova versão para 2024. Contudo, desta vez, a marca percebeu algo diferente, que chamou de Parallel Subjects.

São movimentos que acontecem de forma paralela, atravessando e desafiando as macrotendências: Multipl(us), Rewind e e-Ethics.

Além dos Parallel Subjects influenciarem as macrotendências, eles também sofrem a interferência delas, em uma dinâmica que altera as formas de consumo e os comportamentos das pessoas.

Nas linhas a seguir, confira os detalhes dos Parallel Subjects: Disruptive Movement e Brazil on the Rise.

Disruptive Movement busca fugir dos padrões em Parallel Subjects

Pensamentos e ações antagonistas e sem sentido chegam de maneira disruptiva nos Parallel Subjects. 

Alguns questionamentos surgem e colocam à prova conceitos sobre o que é feio e o que é bonito, o que é relevante ou não para a moda, e por aí vai.

Portanto, é um movimento que faz as pessoas deixarem de ter a necessidade de seguir cegamente as tendências. 

Agora, elas ponderam e escolhem o que vão consumir levando em consideração outros aspectos, com autenticidade e propósito.

Isso leva a uma quebra de padrões, que é explorada de forma ambígua nas interações digitais. Um dos exemplos recentes são as lives de NPCs (personagens não jogáveis de videogames).

Uma das explicações para a popularização desse tipo de conteúdo seria a saturação de informações e conexões, que levou à exploração do absurdo.

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Ugly Beauty: reinventando a beleza

Entre os conceitos que aparecem em Parallel Subjects está a estética que desafia padrões. Chamada de Ugly Beauty, essa tendência convida gerações a se rebelar contra normas tradicionais.

A ideia é que a verdadeira beleza está nas nossas imperfeições. Assim, é possível abraçar a singularidade, deixando de lado a busca por um visual pasteurizado, muitas vezes ditado pelas tendências.

Trazendo esse tema para a realidade, vemos nomes da moda, como Miuccia Prada e Doja Cat, refletindo sobre a “feiura”. 

E, mais do que isso, mostrando que ela pode ser transformada em arte, desafiando as convenções e empoderando a individualidade.

As faces da disrupção na moda, nas mídias sociais e na poesia

Outro exemplo de tendência em Parallel Subjects também apareceu no mundo da moda, desafiando as estéticas do minimalismo e do chamado Quiet Luxury.

Para mostrar que esses são conceitos obsoletos, Jonathan Anderson (JW Anderson) usou massa de modelar para construir as suas peças, exibidas na Semana de Moda de Londres.

Vemos também uma forte tendência de desinfluenciadores no TikTok. Com intenções ambíguas, essas pessoas desencorajam o consumo desenfreado.

A reinvenção contínua aparece ainda no mundo da poesia. Hoje em dia, versos curtos dominam os feeds das redes sociais. Nesse caso, o fenômeno Rupi Kaur é a principal inspiração.

Tendências perderam o significado

Em Parallel Subjects, surge ainda outro questionamento: as tendências perderam o sentido? 

Afinal, no passado elas refletiam transformações sociais. Entretanto, hoje qualquer modismo passageiro recebe o título de tendência.

Acontece que as marcas estão muito mais perto de seus públicos por meio das redes sociais. Assim, inundam os consumidores de informações o tempo todo. Isso dilui a verdadeira essência das tendências.

Sem falar na busca incessante pelo conteúdo viral, que confunde o que é efêmero com os movimentos culturais autênticos.

Do autêntico ao absurdo em Parallel Subjects

Tudo acontece de maneira muito rápida nos meios digitais. Em um mundo em “alta voltagem”, com mudanças acontecendo o tempo todo, as tendências também se transformam em um piscar de olhos.

De olho nesse movimento, o TikTok apresentou o #corecore. Trata-se de uma tendência que faz sátiras com outras. Uma mistura caótica que divide espaço com lives NPCs populares. 

Nesse tipo de conteúdo, influenciadores imitam personagens secundários de jogos. Com isso, aumentam o seu engajamento e até geram receita.

No entanto, como diferenciar o que é realmente relevante do que é passageiro? Em resumo, a era digital desafia a nossa percepção de autenticidade.

Brazil on the Rise dá destaque à nossa cultura em Parallel Subjects

A brasilidade está em alta! Afinal, somos um país muito criativo, característica que conquista o cenário internacional.

Diferentes marcas exploram a autenticidade e o inusitado encontrado no Brasil. São vistas expressões genuínas, que mostram um Brasil rico em inovação cultural.

Funk brasileiro conquistando o mundo

Anitta conquista cada vez mais espaço no cenário internacional. A cantora participa de grandes premiações e, inclusive, levou a sua música às passarelas de Paris no desfile da Louis Vuitton.

Assim, o funk brasileiro se apresenta pelo planeta, contagiando desde o Coachella até os campos da Copa do Mundo. 

Mais do que música, o ritmo representa a cultura brasileira, que agora ultrapassa fronteiras e celebra a diversidade e a criatividade.

Carnaval na passarela

Levando a nossa cultura mundo afora, a Mangueira encerrou o desfile da Chloé na Semana de Moda de Paris.

A despedida marcante foi ao som do samba Exaltação à Mangueira. Para o evento, a escola vestiu as cores vibrantes da marca e levou alegria e brasilidade às passarelas francesas.

E não para por aí. Na verdade, a estilista Gabriela Hearst revelou que a sua coleção foi uma homenagem ao carnaval brasileiro.

Brasil na vanguarda da arquitetura

No universo da arquitetura e da decoração, Gabi de Matos e Paulo Tavares levaram o Leão de Ouro na Bienal de Veneza com o pavilhão Terra.

A curadoria da dupla evidenciou a inovação e a diversidade brasileira, representando o passado para projetar o futuro.

Farm Rio na Itália

Voltando ao mundo da moda, a Farm Rio leva as suas estampas e modelagens para a Europa, conquistando corações no Velho Continente.

Depois do sucesso em Londres e Paris, a marca chega à Itália com um espaço na loja de departamentos Rinascente Milano Duomo. Assim, celebra a cultura com cores e arte brasileira.

Além dos Parallel Subjects, o material da Portobello traz três macrotendências para acompanhar em 2024 e nos próximos anos. Quer conferir todos os detalhes? Baixe o Trendbook 2024 agora mesmo!