Marcelo Rosenbaum: conheça um dos grandes nomes do design essencial

Não são muitos os designers que são reconhecidos fora do meio profissional. Mas a popularidade dos programas de televisão fez com que Marcelo Rosenbaum, um dos maiores nomes do design brasileiro, se tornasse conhecido por grande parte da população.

Famoso nacionalmente graças à participação no quadro Lar Doce Lar, do programa Caldeirão do Huck, e também como apresentador do Decora, no GNT, Rosenbaum mudou a vida de pessoas pelo país inteiro.

No entanto, o que muita gente não sabe é que esse designer transforma vidas pelo país longe das telas. Até mesmo crianças de baixa renda conseguem estudar graças a um bem-sucedido projeto de complexo escolar.

Além disso, a sua metodologia de sucesso proporciona produtos e ambientes que refletem a personalidade e memória afetiva dos clientes.

Nas linhas a seguir, conheça mais sobre a história e o trabalho desse grande nome do design brasileiro.

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Marcelo Rosenbaum: vida e carreira

Nascido em 1968 em Santo André (SP), Marcelo Rosenbaum estudou no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e abriu o seu próprio escritório de arquitetura em 1990.

Ele estudou até o último ano do curso de Arquitetura, mas não se formou — por esse motivo, se considera um eterno aprendiz. Já em 1992, trabalhou com o pai do estilo high-tech alemão, Andreas Weber.

Entre 1995 e 1996, Rosenbaum foi correspondente da Feira de Móveis de Colônia, na Alemanha. Também foi responsável por montar a exposição Brasil Faz Design em Milão, Rio de Janeiro e São Paulo.

Ainda participou da Mostra de Móveis Brasil 2000, promovida pelo Museu de Arte de Ribeirão Preto. Em 1997, ganhou o primeiro prêmio da sua carreira, concedido pelo Museu da Casa Brasileira — Joaquim Tenreiro.

Durante três anos, Rosenbaum foi curador do Clube de Design do Museu de Arte Moderna de São Paulo.

Além disso, ministra cursos e palestras em eventos de design no mundo inteiro, oferecendo, por meio do Design Essencial, um novo olhar sobre o design como ferramenta de transformação.

Rosenbaum, o escritório

Há anos, Marcelo tem o Rosenbaum, escritório de design e arquitetura fundado com a sócia Adriana Benguela e reconhecido em todo o país.

As ações desenvolvidas são divididas em quatro campos de atuação: produtos, cenários e conteúdo, espaços comerciais e casa.

Os projetos diversificados, com design contemporâneo e inspirados na identidade brasileira, fazem parte de coleções de grandes empresas.

Além deles, o escritório desenvolve conteúdos para os meios on e offline de cada cliente.

De acordo com o local, o escritório atua de maneiras distintas:

• Em espaços comerciais, Rosenbaum atua reestruturando o ambiente, como em um rebranding;
• Já para residências, há um trabalho de pesquisa para trazer a memória pessoal e as raízes dos clientes.

O designer também faz consultorias para repaginar e reposicionar artigos de outras companhias. Por fim, já montou ambientes para marcas e eventos de todo o planeta. Um exemplo bem conhecido é o da São Paulo Fashion Week.

O trabalho amplo, que traz a identidade do cliente ao local, fez com que o escritório se tornasse referência em design em todo o país. Por isso, Rosenbaum faz diversas palestras e workshops pelo Brasil e pelo mundo mostrando e ensinando a sua metodologia de sucesso.

Design Essencial

Desde 2010, Marcelo Rosenbaum e equipe desenvolvem o Design Essencial, metodologia que observa uma cultura e potencializa os seus valores por meio do design.

Quando utilizado com empresas ou indivíduos, o processo investiga profundamente a história do cliente para criar projetos com a alma dele.

A Gente Transforma (AGT)

Usando o Design Essencial integralmente, o escritório Rosenbaum implementa o A Gente Transforma, que atua em comunidades do Brasil e, desde 2015, no Peru. Esse projeto trouxe uma nova visão ao artesanato produzido no interior do país.

Desde 2014, A Gente Transforma faz parte da Yunus Social Business, rede de fundos de investimento para iniciativas que promovam emprego, educação, saúde, água e energia limpa na África, América Latina e Índia.

As três instituições (o escritório Rosenbaum, o projeto e a Yunus) têm um plano de atuação para as cinco regiões do Brasil.

Em Alagoas, foi convidado pelo projeto Maceió Mais Inclusiva Através da Economia Circular para trabalhar em uma solução viável para o reaproveitamento dos resíduos da pesca do sururu.

Assim, nasceu o projeto Sururu: Conhas que Transformam. O primeiro produto lançado foi o Cobogó Mundaú, produto criado em parceria com o artesão Itamacio dos Santos e o designer Rodrigo Ambrósio.

A fábrica de cerâmica Pointer é apoiadora do projeto para dar escala industrial e comercializar os produtos, que são comercializados nas lojas Portobello Shop.

Leia também: Cobogó Mundaú muda vidas por meio de artesanato e design

Projeto Moradias Infantis

O projeto Moradias Infantis/Aldeia das Crianças merece todo o destaque. Em parceria com a Fundação Bradesco, Marcelo Rosenbaum recebeu a missão de repensar e melhorar a qualidade de moradia dos estudantes da Fazenda Canuanã (TO).

Com mais de 40 anos de existência, a escola rural oferece acomodações para mais de 540 crianças e adolescentes, filhos de caboclos e indígenas moradores na zona rural do centro-oeste brasileiro.

O regime de internato é necessário porque a distância e o deslocamento impossibilitam a rotina escolar.

Mas o objetivo foi repensar o conceito de "internato", mudando o termo para "moradas". Nesse contexto, os alunos de Canuanã, o escritório Rosenbaum, o Aleph Zero (atualmente, dois escritórios independentes) e o corpo pedagógico da Fundação Bradesco se uniram para reformular a arquitetura do projeto.

Criando uma ponte entre ciência, tecnologia e conhecimentos ancestrais, o ambiente vai além de um espaço para dormir ou comer — é um local de aprendizagem e visão de futuro.

Com espaço para seis crianças, cada módulo habitacional fica embaixo de um grande telhado que cria uma enorme sombra. A aldeia é também organizada em duas vilas: uma para meninas e outra para meninos.

Nos pátios, o paisagismo cria um microclima resultante do encontro entre Cerrado, Amazônia e Pantanal, conectando as crianças com a biodiversidade do Tocantins.

Prêmios

Marcelo Rosenbaum recebeu diversos prêmios durante a sua carreira. Em 1997, o designer ganhou o 1º Prêmio do Museu da Casa Brasileira — Joaquim Tenreiro.

Em 2016, a Pointer, marca do Portobello Grupo, conquistou o primeiro lugar na categoria Construção na 30ª edição do Prêmio Design Museu da Casa Brasileira. O produto premiado foi a linha Azul, da coleção Raízes, em parceria com Rosenbaum e o Fetiche Design, de Paulo Biacchi e Carolina Armellini.

Na Expo Revestir do mesmo ano, o modelo Céu, da mesma linha, venceu a categoria Cerâmica Fachada.

Em 2018, os escritórios Rosenbaum e Aleph Zero venceram o Prêmio Internacional RIBA com o projeto Aldeia das Crianças. Como vimos, o conceito-base é o do Design Essencial, que usa a arquitetura para conectar os jovens e as crianças ao conhecimento produzido por seus antepassados.

Antes disso, Rosenbaum recebeu o título de Professor Honoris Causa, concedido pelo Belas Artes.

Também em 2018, a parceria de sucesso com o Fetiche Design trouxe outra vitória: o prêmio Casa Vogue Design na categoria revestimentos. A ganhadora foi a coleção Escamas, da marca Santa Luzia.

Em 2019, Rosenbaum foi homenageado pelo Prêmio Cidadão SP na categoria Design, pelo trabalho que desenvolve em comunidades. Promovido pelo ReciproCidade, esse é um reconhecimento para quem faz a diferença na capital paulista.

Livros

• Entre Sem Bater (2014);
• Coleção Decoração Prática (2015);
• Várzea Queimada: Matéria, Espírito e Inspiração (2016).

Programas de televisão

• Caldeirão do Huck (quadro Lar Doce Lar), na Rede Globo, de 2008 a 2012;
• Decora, no canal GNT, de 2014 a 2016.

Pavilhão Principal da 19ª Mostra Internazionale di Architettura – La Biennale de Veneza

Marcelo Rosenbaum, junto ao Cacique Nishiwaka Biraci Brasil Yawanawa, participa da “Construção na Aldeia Sagrada Yawanawa” no Pavilhão Principal da Bienal de Veneza 2025.

Sob a curadoria de Carlos Ratti, a maior exposição internacional de arte e arquitetura tem como foco o tema Intelligens. Natural. Artificial. Collective., que propõe uma reflexão sobre a arquitetura como uma prática ativa de adaptação às mudanças climáticas — superando a simples lógica da mitigação.

Dentro desse contexto, o projeto desenvolvido na Aldeia Sagrada Yawanawa foi escolhido por exemplificar uma arquitetura enraizada no território, construída de forma colaborativa e profundamente conectada às urgências climáticas contemporâneas. Alocado na seção dedicada à Inteligência Coletiva, o projeto destaca-se por promover o encontro entre diferentes formas de saber — com especial ênfase ao conhecimento indígena, reconhecido como fundamento indispensável para novas formas de habitar. A iniciativa fomenta o diálogo entre práticas ancestrais, ciência contemporânea e culturas resilientes da floresta.

Parceria com a Portobello

A Portobello investe em collabs com grandes profissionais para manter a sua estratégia de inovação aberta, que permite levar ao mercado produtos autênticos e com diferentes visões.

Um dos grandes parceiros da Portobello nessa trajetória é Marcelo Rosenbaum, que já tem uma lista extensa de produtos lançados com a marca.

Samba Rock

Com inspiração no terrazzo veneziano, Samba Rock mistura duas culturas e seus ritmos vibrantes. Sua aparência de pedras aglutinadas une a sofisticação italiana com a tradição das pedras brasileiras.

Além dos produtos com visual clássico e ideais para usar em pisos e paredes de áreas internas e externas, a linha, lançada em 2025, na feira Expo Revestir, ainda traz outras opções, que imprimem a identidade brasileira. Entre os exemplos estão opções decoradas e com relevo.

Vale destacar ainda que Samba Rock reflete a preocupação com a sustentabilidade - ponto importante tanto para a Portobello quanto para Marcelo Rosenbaum.

Isso porque a fabricação dos produtos acontece com 25% da matéria-prima vindo da economia circular.

Quintal

Já a linha Quintal reproduz os mosaicos artesanais que eram muito comuns nas casas paulistas na década de 1950.

Os produtos trazem a nostalgia dessa época por meio de mosaicos em cinco diferentes cores, incluindo o clássico terracota.

Parquet Paulista

Também no clima de nostalgia, a linha Parquet Paulista reproduz em cerâmica esse tradicional piso de madeira.

Com toda a praticidade e a durabilidade da cerâmica, Marcelo Rosenbaum traz mosaicos geométricos que reproduzem madeira em duas opções de tom.

Solar

Partindo agora para os produtos feitos a partir da casca do sururu, em uma parceria com a comunidade de Vergel do Lago, em Alagoas, Solar mistura cimento e traz tons terrosos para iluminar os ambientes.

Produtos com efeito ripado e maxitijolinhos, eles são ideais para aplicar em paredes e garantir a sustentabilidade dos projetos.

Fita

Para criar mosaicos em diferentes padrões, a linha Fita possui três opções que podem ser usadas em paredes de ambientes de todos os estilos.

Os produtos também são feitos a partir da casca do sururu. Portanto, são sustentáveis e ideais para quem quer aderir ao visual modernista, inspirado em Le Corbusier.

Cobogó Mundaú

A parceria de Marcelo Rosenbaum com o Portobello Grupo começou com o Cobogó Mundaú, um produto fabricado pela Pointer.

O cobogó é um elemeto vazado, ideal para criar divisórias, seja em espaços internos ou externos. Em forma orgânica, tem superfície que reflete o brilho furta-cor da concha do sururu. Assim, tons como verde e roxo se mesclam em um produto sustentável.

Agora que você já conhece o trabalho de Marcelo Rosenbaum, confira outras collabs da Portobello!