Arquitetura modernista em Barcelona recebe moda e arte

A marca de luxo espanhola Loewe reabre sua flagship store em Barcelona, apostando no formato de galeria de arte. O destaque da loja é estar localizada dentro de uma obra modernista da cidade, terra de Gaudí e toda uma geração de arquitetos do singular modernismo espanhol. 

A loja fica localizada em um edifício emblemático da cidade catalã: a Casa Lleó Morera. Uma obra modernista projetada pelo arquiteto catalão Lluís Domènech i Montaner. A quadra onde o edifício se encontra é uma das mais importantes de Barcelona, chamada de manzana de la discórdia (que significa “quadra da discórdia”). Foi chamada assim por abrigar grandes edifícios icônicos, de famílias poderosas, que antigamente disputavam poder através do status de quem tinha a casa com mais visibilidade no quarteirão. Tem como vizinha a famosa Casa Batlló de Antoni Gaudí. 

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A Loewe de Barcelona permaneceu fechada algum tempo para esta grande renovação. Além de projetar um interior envolvente para seus clientes, também restaurou os detalhes originais desta obra modernista do século 19, inclusive os detalhes em folhas de ouro que adornam o teto. 

O diretor criativo Jonathan Anderson fez a curadoria de obras de arte e móveis de design especialmente para compor o projeto da loja. Estes móveis e objetos mesclam-se com as roupas e acessórios Loewe em grande harmonia. 

O grande diferencial do varejo físico da Loewe é promover e mostrar arte de vários artistas. Especialmente para a loja de Barcelona, o artista japonês Tanabe Chikuunsai IV foi convidado para criar uma instalação. Essa grande obra é o conjunto de 6 mil peças de bambu tigre entrelaçadas, que criam formas tubulares tecendo o teto, paredes e colunas estruturais do interior da loja. 

A Loewe é especializada em artigos de luxo, principalmente de couro. Foi fundada em 1846 e hoje faz parte do grupo LVMH, multinacional que faz gestão de 75 marcas de luxo de todos os setores, como Tiffany & Co, Princess Yachts, Sephora, Dior e Fendi. A marca se tornou popular e relevante no começo do século 20, quando a rainha Ena, da Espanha, virou cliente regular da marca. 

Como a Loewe traz na sua identidade a tradição junto com a inovação, a Casa Loewe de Barcelona também reflete este manifesto. A obra arquitetônica de Domènech i Montaner se mescla em harmonia com a obra de arte contemporânea de Tanabe.  

Outra obra importante na loja é a instalação imersiva de 2018 do museu Tate, de Londres, desenvolvida em colaboração com Anthea Hamilton. Móveis icônicos de design também estão presentes pela loja, como a cadeira Utrecht de Gerrit Thomas Rietveld.

O visual merchandising é um detalhe à parte. A forma que os pequenos acessórios da marca são expostos respira criatividade. Caixas de acrílico envolvem várias camadas de feltros coloridos, que, cortados, fazem os encaixes para carteiras, joias e outros acessórios da Loewe.

A Casa Loewe em Barcelona é exemplo de intervenção arquitetônica ressaltando e conservando o patrimônio público. Observamos que é possível e essencial mesclar a arquitetura contemporânea atual, preservando e respeitando a história da arquitetura modernista.