A revista ToiletPaper foi co-criada pelo artista italiano Maurizio Cattelan e pelo fotógrafo Pierpaolo Ferrari em 2010. Recentemente, com a abertura de uma verdadeira nova casa em Milão, na Itália, a fachada particular vem chamando a atenção de quem caminha por ali, e não é para menos.
As casas do bairro Città Studi possuem um verdadeiro estilo londrino, diferente de todas as outras construções dos demais distritos milaneses. São edifícios estreitos de mais ou menos dois andares, com uma porta de entrada principal, janelas e em alguns casos, pequenas sacadas.
De uns tempos para cá, a estranha peregrinação de moradores e turistas em direção à via Balzaretti com a intenção de fotografar este projeto, aumentou consideravelmente. Afinal, em meio às outras construções de cores suaves ou em tijolos, a nova sede da ToiletPaper, completamente colorida, se destaca e é perceptível de longe, ou como dizem nos tempos atuais - digna de ser "instagramável".
Com uma fachada caracterizada por três cores principais, azul, vermelho e branco, e com o desenho de quatro mãos segurando batons, conseguimos entender o porquê de a empresa ser reconhecida por extrapolar fronteiras. Nada para a ToiletPaper deve ser óbvio e ao entrar na nova sede é possível se surpreender ainda mais.
O interior do projeto está recheado de personalidade, maximalismo e peças de mobiliário e design assinadas pela collab entre a marca excêntrica Seletti e a revista. É um verdadeiro mix entre papéis de parede, sofás com cores supersaturadas, mãos segurando batons, estampas de spaghetti e bocas, ratos e gatinhos espalhados por todas as partes. Uma verdadeira arquitetura de interiores antiminimalista, uma confusão frenética onde tudo – cores, tecidos, estampas, imagens, texturas – podem coexistir. E é aqui, em meio a essa confusão de informações, que um equilíbrio perfeito e inesperado pode ser encontrado.
Tudo se mantém, assim como a identidade principal da revista e agência de publicidade: o cotidiano e o exclusivo, o vulgar e o chique, o pop e o luxo, o marketing e a arte. A casa transmite um estilo de vida único, assim como a própria ToiletPaper, que carrega os seus traços em todos os projetos em parceria com grandes marcas - o importante para os fundadores é não se repetir, afinal, o futuro não possui limites definidos.
Um verdadeiro drible com objetos do cotidiano mesclado com ícones, que passam uma mensagem de forma e função, um estilo de vida único, pessoal e divertido, levando um pouco você de volta aos anos 60 e 70.
No primeiro andar da casa, um pouco de showroom e um pouco de escritório pessoal, acima estão as salas onde é feita a direção de arte, a pós-produção e todo o trabalho gráfico. É um espaço aberto por onde passa qualquer pessoa, colaboradores, clientes, amigos, um autêntico ateliê de criadores e artesãos.
Mesmo sendo uma marca voltada para o mundo, segundo Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari, é muito importante ter a sede como base em Milão, cidade da moda e do design. Segundo eles, a ToiletPaper continua sendo um objeto misterioso, mas com uma realidade absolutamente italiana.
Gostaram do post? A casa é propriedade privada e não é aberta para visitas, mas vale a pena passar na frente para admirar o edifício emblemático que contrasta com a arquitetura local, e quem sabe de quebra, receber um convite dos italianos para um café?
Créditos:
papéis de parede: TOILETPAPER x LONDON ART " Luxury shit collection "
mobiliário e acessórios: " TOILETPAPER MAGAZINE Loves Seletti " collection
sofá e colher de cactus: Toiletpaper x GUFRAM