Pop-up da Mugler em Londres tem escultura de corpo gigante e experiência digital

Bodyspace foi o nome dado a este projeto que o Random Studio desenvolveu para celebrar o 30º aniversário das fragrâncias da marca francesa Mugler. Trata-se de uma pop-up store dentro da loja de departamento Selfridges, em Londres, onde não faltou imaginação e criatividade para destacar a fragrância do perfume Angel, o mais famoso da etiqueta, de memorável frasco em formato de estrela.  

O Random Studio é um estúdio de design com sedes em Amsterdã e Paris, que tem como lema unir o físico e o digital de maneiras inesperadas. Pode-se dizer que, nesse projeto, o escritório conseguiu colocar isso em prática e desenvolveu um espaço físico inusitado com experiências digitais. 

A instalação foi posicionada no térreo da Selfridges, local comumente reservado para ativações temporárias. Com o projeto da Mugler, o salão foi tomado por essa instalação artística no formato de uma mulher - algo diretamente alinhado com a marca, que é conhecida por sua capacidade de inovação, ousadia, futurismo e feminilidade. 

Pelo lado de fora, é possível ver os fragmentos do corpo: o busto, as pernas e a barriga. Essas partes formam pequenos mostruários onde, por dentro da Selfridges, os visitantes descobrem as experiências e produtos. 

A peça central da instalação é um objeto em formato de gota que libera uma nuvem de fragrância, e aciona uma iluminação estrelada quando os visitantes se aproximam. 

O projeto é uma mescla de curvas femininas e acabamentos de estilo futurista. Os toques da cor azul evocam o branding e o espírito da Mugler e aparecem nos interiores. Já o lado externo da instalação é revestido com material metálico. 

Ainda, para a construção da obra, a Random Studio optou por uma parceria com a empresa Xylotek, que forneceu madeira reciclada. 

No projeto da pop-up, cada corner é especial e possui uma experiência diferenciada para descobrir os produtos, os aromas e propõe uma interação com a marca. Essa é uma forma inovadora e envolvente de fazer os consumidores experimentarem suas fragrâncias. 

Hoje, para projetar um espaço de varejo é preciso ir além da arquitetura física. Deve-se oferecer aos visitantes uma imersão e explorar os seus sentidos. Então, por que não uma própria instalação artística como projeto comercial? A pop-up da Mugler nos traz essa reflexão.