Mon Parnesse: uma floricultura nada comum em Madri

A floricultura Mont Parnasse ganhou esse nome em homenagem ao bairro pitoresco Montparnasse de Paris. Inaugurado em Madri, no mês de março do ano de 2021, encantou os madrilenos por seu ambiente nada comum e um serviço impecável. 

O design de interiores foi concebido pelo estúdio Wozere, que oferece um serviço de criatividade através de várias vertentes: retail design, comunicação, branding, design gráfico, packaging, eventos, conteúdo digital, etc. 

Wozere possui grande experiência em desenvolver identidade visual, definir e executar cada aspecto de uma marca. Trabalhando com marcas renomadas no mercado como Cartier, Netflix, Carolina Herrera, Zara, Heineken, etc. 

Para os espaços, seu lema é conceber designs imaginários, que serão a alma do negócio dos seus clientes. E para a Mon Parnasse foi exatamente assim: criar um espaço inspirador e diferente de qualquer floricultura na capital espanhola. 

O espaço da floricultura em si não é muito grande. São apenas 61 metros quadrados, porém muito bem aproveitados. A sensação quando o cliente entra é de que a loja é maior do que realmente é. 

Isso se dá pela distribuição bem aproveitada dos móveis, o visual merchandising encostado nas paredes e o uso de espelhos criando amplitude para o interior. 

A distribuição das flores foi inspirada na configuração dos jardins parisienses. 

E a exposição das flores se dá de maneira vertical através de um grid metálico simples. Os clientes circulam por esse jardim vertical de flores escolhendo facilmente as flores que querem levar. 

A loja é inteira projetada aproveitando de efeitos ópticos, perspectivas, geometrias e cenografias. 

O espelho é usado para revestir colunas, trazendo ilusão ótica, replicando os expositores e fazendo com que o espaço pareça maior do que realmente é. 

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Mas o destaque principal vai para o teto da loja. Parte da parede e o teto são cobertos com uma impressão vinílica com imagens de um céu azul e nuvens branquinhas, trazendo um ar totalmente cenográfico e surpreendente para o ambiente. 

O azul do céu contrasta com o verde das flores criando um espaço mágico e calmo, onde os clientes querem permanecer mais tempo ali dentro.

A fachada com os toldos verdes e marcos são inspirados no estilo parisiense. Suas vitrines exibem flores de forma vertical e um visual merchandising organizado, destacando os produtos e chamando atenção das pessoas no outro lado da rua. 

Os acabamentos e materiais usados por todo o espaço são simples e econômicos, porém o Wozere consegue um efeito impactante para o ambiente. o projeto da Mon Parnasse é um "best practices" de retail design: experiência e criatividade com um custo acessível de implementação. 

O resultado? Um jardim secreto e moderno no meio da cidade de Madri. Diferente de qualquer banquinha ou floricultura vista na cidade.

Comprar flores se converte em uma experiência rica e imersiva. A Mon Parnasse oferece um passeio inconsciente por Paris no ato de comprar flores para decorar a casa ou como autocuidado pessoal.