Uma loja rosa para a geração Z

A marca fast fashion Mango, diversificando seu portfólio, lançou uma linha especial de roupas para adolescentes, chamada de Mango Teen. Com o lançamento, criou uma loja rosa promovendo os produtos e virando uma atração para a geração Z. 

A loja ocupou um espaço de 200 metros quadrados na famosa Rambla de Catalunya em Barcelona. O diferencial dela? Ser inteiramente rosa. 

A geração Z é definida por pessoas nascidas entre a segunda metade dos anos 1990 e até o início dos anos 2010, possuindo entre 10 e 25 anos. É a geração que nasceu com contato direto à internet e aparelhos tecnológicos modernos. São engajados socialmente, mais liberais sobre questões sociais e igualitárias e extremamente conectados através de mídias sociais, sendo seu favorito o Tik Tok. 

Visando esse perfil, a Mango apostou em um lugar único e exclusivo para dar asas à imaginação dessa geração de pequenos tecnológicos. No interior da loja há um corner chamado pela marca de TikTok Stage: com palco, cenário e luz especial para fazer vídeos para esta mídia social. O resultado? Uma fila de adolescentes querendo conhecer essa novidade da marca, tirar selfies e criar coreografias divertidas. A loja também conta com wi-fi grátis e muita música para animar a visita dessa geração de consumidores. 

O design de interiores não tem complicações. O mobiliário e expositores são retos e simples, porém todos pintados na cor rosa. O teto, as paredes e as colunas também levam esse mesmo tom de rosa e chão revestido de carpete da mesma cor. 

Apelidada de "upside down teen pop-up", a loja permaneceu aberta durante apenas dois meses. Também é possível comprar as peças online através do e-commerce da Mango e apenas presente em algumas lojas Mango específicas pelo mundo. 

A Mango foi fundada em 1984, em Barcelona, com apenas uma loja situada na avenida Passeig de Gràcia. O êxito foi tanto que começou sua expansão pela cidade com mais cinco lojas e depois alcançando toda a Espanha com 100 lojas. Hoje está presente em nível global, com lojas até em território asiático. É um dos grandes "players" da modalidade fast fashion.

A Mango Teen também nasceu para fazer concorrência para as marcas Bershka e Stradivarius, marcas da grande Inditex, ao lado de Zara, que possui um público-alvo mais jovem também. 

Para projetar espaços para gerações mais jovens, é preciso entender seus hábitos, estilos e lifestyle, criando um lugar acolhedor e aspiracional para esses consumidores. E foi assim que surgiu a loja rosa da Mango Teen, uma loja que não existe somente para expor e vender roupas. É um lugar divertido para viver experiências e captar essa nova geração de pequenos tecnológicos.

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