Experiência e impacto visual é a aposta da loja da Nike em Dubai

A grande marca esportiva Nike abriu uma de suas maiores lojas dentro do shopping Dubai Mall em Dubai. A loja oferece para os consumidores uma gama gigantesca de produtos, além de muita experiência de compra e marca.

Anteriormente, a fachada da Nike ocupava uma loja no térreo do shopping. Lançou-se na negociação para ganhar um espaço maior e subir os andares do Dubai Mall. A loja tomou o lugar de uma antiga e grande livraria.

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A flagship hoje conta com mais de 2.700 metros quadrados e é a maior loja da marca em toda a região do Oriente Médio e África do Norte. É dona de uma extensa fachada que é pouco provável que passe despercebida do lado de fora do corredor.

A loja está localizada em um átrio importante dentro do shopping, o que traz uma vantagem de visibilidade ainda maior para a loja, pois pode ser vista a partir dos andares debaixo também. O centro desse átrio é usado como espaço para as marcas criarem pop-ups e lojas itinerárias sendo um atrativo extra para dentro do edifício.

A fachada da loja da Nike no Dubai Mall é a grande estrela do projeto. Sua extensa superfície é feita a partir de painéis de vidro que dividem a fachada em várias partes trazendo um efeito impactante, prendendo o olhar. 

Nelas são aplicadas películas iridescentes que trás um efeito de diversas cores para a fachada. O efeito da película iridescente muda conforme a posição do observador, podendo transformar-se do verde, ao amarelo, rosa e azul.

Logo em seguida, em uma das entradas da loja, há vários manequins entre colunas revestidas com telas de LED onde passam conteúdos da marca, criando um visual merchandising atrativo, tecnológico e dinâmico.

Já no centro da loja, uma grande parede de vidro deixa os consumidores observarem o skyline de Dubai, composto por vários prédios altos.

É interessante observar o contraste de materiais de diferentes tipologias dentro da loja. A Nike consegue mesclar em um mesmo ambiente materiais de custos completamente diferentes e oferecer um ar descontraído, mas, ao mesmo tempo, imponente dentro da loja. 

Como, por exemplo, uma parede feita em painel retro iluminado de maior custo. E displays feitos a partir de uma espuma típica para o uso de transporte e logística de custo muito inferior.

O teto da loja mantém um ar industrial e totalmente funcional. As estruturas são pintadas de preto, estando visíveis aos olhos dos visitantes, mas, ao mesmo tempo, difuminadas no espaço.

A experiência de compra de marca está por toda parte dentro da loja. O tênis da Nike pode ser customizado sem nenhum valor extra. Os clientes podem escolher a cor, entre outros acessórios para seus tênis, deixando exatamente do jeito que preferirem.

Um entorno como o Dubai Mall é muito concorrido para as marcas que lutam entre si para captar o olhar dos consumidores e atraí-los. Observando o projeto da Nike, podemos afirmar que eles atingiram esse objetivo. Um exemplo a seguir de experiência e atratividade para os clientes.

Foto de destaque: Interior da loja da Nike com vista para o skyline de Dubai (Foto: Bárbara Cassou)