“Você estará fazendo exercício antes mesmo de saber.” Este é o lema da Bala, uma loja em Nova York que vende produtos de ginástica. Com estética inovadora, tanto os produtos, quanto a loja oferecem uma experiência divertida para este setor.
A loja foi projetada pelo Ringo Studio, um estúdio de design e arquitetura voltado para o varejo, localizado no Brooklyn, em Nova York. Madelynn Ringo, fundadora do estúdio, possui muita experiência no setor. Criou sete lojas diferentes pelos Estados Unidos para a marca de acessórios Studs, além de trabalhar com a famosa marca de cosméticos Glossier. Todos os seus projetos são envolventes e superinstagramáveis.
A Bala é uma marca que vende produtos de ginástica, como halteres, elásticos, esteiras, entre outros equipamentos fitness. Seu diferencial são as formas minimalistas, orgânicas e coloridas. Uma estética nunca vista antes nesta categoria de produtos. A marca foi fundada por Natalie Holloway e Max Kislevitz, que já apareceram no reality show Shark Tank apresentando seu modelo de negócio.
Para a primeira loja física da Bala, o Ringo Studio traduziu a estética da marca em um espaço de 120 metros quadrados na rua Spring Street no Soho, em Nova York. Os produtos ficaram famosos por suas cores pastel e suas formas suaves e arredondadas. Estas formas e cores foram replicadas como arquitetura do interior da loja.
Versões gigantes dos produtos são expostas na loja como parte da cenografia. Por exemplo, uma grande poltrona feita com o mesmo formato de um dos halter-pulseira vendidos pela marca. Já a entrada da loja é um grande portal redondo reproduzindo o The Power Ring, produto que é assinatura da marca também. E uma versão gigante da barra é apoiada contra uma parede espelhada e iluminada.
Estes elementos esculturais que reproduzem os produtos em grande escala criam espaços convidativos para os clientes testarem, tocarem e experimentarem os produtos pessoalmente. Alguns móveis da loja apresentam a mesma cor dos produtos ali expostos, criando um efeito visual rico ao redor do interior da loja.
O layout foi organizado cromaticamente de acordo com as cores da marca, fazendo os visitantes mergulharem nas cores e criando uma identificação ainda maior com a estética da Bala.
Por um arco azul claro o cliente passa para a área dos provadores. Paredes, teto, tapete, balcão e até as cortinas de veludo do provador são inteiramente rosa.
O espaço foi projetado pelo Ringo Studios e fabricado pela empresa Konduit, especializada em produção de design cênico. Ambos trabalharam fielmente através de muitas maquetes e amostras de tinta, para representar as mesmas cores e acabamentos dos produtos Bala para o design de interior.
O espaço, além de loja, também acomoda um programa de aulas de ginástica antes e depois do horário comercial. Aqui os clientes podem efetivamente treinar, provando os produtos da marca.
O projeto da Bala em Nova York é a representação de tudo o que o varejo físico deve ser hoje em dia: facilitar o teste dos produtos, envolver clientes, oferecer experiências físicas, tudo isso em um ambiente ultrainstagramável.