Antigamente, as marcas expandiam suas lojas para outros países, replicando sua identidade homogeneamente por todo o mundo. Elas eram exatamente iguais, fáceis de reproduzir e escalar, independente da localização onde estão implementadas. Porém, esse conceito não é tão adequado para o retail design atual, porque vivemos em um mundo multicultural, que ressalta e enaltece as diferenças entre as pessoas e culturas. Então por que não inspirar-se nas culturas e locais onde esses espaços estão inseridos?
Ao projetar o espaço de uma loja, é importante manter a essência da marca, porém adaptando-se e criando uma relação de empatia com a cultura e a comunidade no local que está inserida. Saber o que essa população almeja, sonha e vivencia, fazer uma imersão e entender a fundo a cultura local é fundamental para moldar o retail design, colocando o público como foco principal do projeto.
Um exemplo desse movimento é visto no design das lojas Sneakersnstuff, projetadas por Jenny Askenfors, da Bofink Design Studio. Antes de projetar o interior das lojas, a arquiteta aposta em uma profunda pesquisa, investindo em elementos icônicos da história da cidade onde a loja será implementada. Confira os dois exemplos que trazemos aqui: Sneakersnstuff em Tokyo e Los Angeles.
Sneakersnstuff - Los Angeles
Localizada em Los Angeles, o projeto da loja Sneakersnstuff tem como inspiração detalhes da cultura rica e abstrata de Venice Beach. O legado e a história desse bairro de Los Angeles juntam influência de Veneza, tradição mexicana e a cultura geral da costa oeste estadunidense.
A arquiteta Jenny Askenfors criou mobiliários e expositores refletindo suas inspirações de Venice Beach, por meio de diferentes elementos: a grande mesa curva, inspirada nos canais de Veneza; mesas com enfeites inspirados na cultura mexicana; e também expositores que fazem referência no lifestyle dos skatistas e surfistas da Califórnia.
A famosa cidade da Califórnia está presente em detalhes, como o logotipo de Sneakersnstuff, personalizado no piso da loja com conchas da praia, e o provador que faz menção ao famoso pôr do sol rosado da cidade.
Sneakersnstuff - Tokyo
Para a loja da Sneakersnstuff em Tokyo, após uma longa jornada de inspirações pela cidade, Jenny Askenfors decidiu que o design da loja deveria ser uma mescla entre o artesanato tradicional japonês e alta tecnologia.
O resultado foi trazer para a decoração elementos inspirados no artesanato japonês e em filmes icônicos japoneses como Goddzilla, Seven Samurai e Lady Snowblood e também um mundo tecnológico inspirado em mangás e em filmes como Astro Boy e Sailor Moon. Estas referências são vistas através dos expositores pela loja e provadores.
Os provadores são pequenos mundos em cada cabine, variando entre uma sala tradicional de tatame e uma "purikura" (típicas cabines fotográficas japonesas). Móveis impressos em 3D e outros recursos experimentais completam a experiência de compra e o Retail Design da Sneakersnstuff de Tokyo.
Adaptar-se a diferentes culturas, locais e comunidades sem perder a essência da marca e mantendo-se fiel ao seu DNA é essencial para criar uma relação de empatia com seu público local, além de trazer mais criatividade e curiosidade para dentro dos espaços.
Como seria um espaço inspirado na sua cidade? Queremos saber!