Em 1999, em Nova York, a marca Levi's ocupou um espaço de vendas por seis semanas e, sem saber, foi a precursora de um fenômeno atual no varejo: a pop-up store. Em 2004, grandes marcas como Louis Vuitton, Comme des Garçons, Colette e Kate Spade começaram a desenvolver pop-up stores como parte de suas campanhas. Com o passar do tempo, o conceito foi refinado e percebeu-se a sua importância para o marketing das empresas varejistas.
As pop-up stores podem ser lançadas não só para vender produtos, mas também para auxiliar no posicionamento de marca. Muitas vezes, lançam edições limitadas e trazem um marketing expressivo para o varejo. Passam por lugares distintos, alcançam diferentes públicos, são interativas e aumentam a visibilidade da grife.
Hoje em dia, os consumidores procuram ter uma experiência de compra diferenciada e vivenciar os valores das empresas. Eles são mais exigentes quanto ao que consomem e sempre buscam novidades e mercadorias personalizadas.
As pop-up stores carregam justamente esse espírito: são criativas e itinerantes, oferecem produtos diferenciados, posicionam a marca no mercado, provocam curiosidade no público e, consequentemente, trazem mais visibilidade.
Veja abaixo alguns exemplos de pop-up store pelo mundo!
Ray-Ban Station
No interior dos metrôs de Barcelona e Madri, a Ray-Ban personalizou um dos vagões com sua nova campanha, atingindo milhares de pessoas que usavam o transporte público todos os dias.
Hermès Silk Bar
Dentro de um contêiner, a marca de luxo Hermès criou uma pop-up store apenas para a venda de lenços. O êxito da loja itinerante foi tão grande em Hong Kong que depois passou também por Nova York e Taipei.
Red Valentino
Red Valentino é uma ramificação da marca Valentino, destinada a um público mais jovem. Para o lançamento de uma campanha específica, foi criada uma espécie de "gazebo" para exposição das roupas, que passou somente por Saint-Tropez, Florença e Hong Kong.
Tiffany Holiday Boutique
No centro da praça Duomo, em Milão, a joalheria Tiffany criou uma pop-up store com uma enorme árvore de Natal apenas para as festas de final de ano em 2010. Além de ajudar a decorar a cidade, trouxe enorme visibilidade para os visitantes e moradores da cidade.
AREA1
A marca de automobilismo Audi, para o lançamento do carro A1, criou um espaço itinerante no porto de Barcelona, projetado pelo renomado estúdio alemão de arquitetura e design Schmidhuber.
O projeto continha expressivas linhas arquitetônicas que remetiam ao shape do carro. O ambiente possuía diversos totens interativos e os clientes também podiam fazer um test drive em um pequeno autódromo.
Louis Vuitton – Les Parfums
Especialmente para o lançamento da coleção de fragrâncias Les Parfums, da Louis Vuitton, a empresa fashion desenvolveu uma pop-up store em Hong Kong inteiramente feita de vidros de perfumes no seu exterior.
H&M Beach
Por apenas dois dias, a marca fast fashion H&M lançou uma pop-up store para venda de roupas em uma praia na Holanda. A loja foi desenvolvida dentro de um contêiner de madeira e abrigava uma coleção de edição limitada, e 25% das vendas eram destinadas à ONG WaterAid.
Nivea Temporary Shop
A marca de cosméticos Nivea implementou uma pop-up store em Milão por apenas um mês. A loja, inclusive, exibia um relógio na fachada com a contagem regressiva para o seu fechamento.
Como percebemos, as pop-up stores podem ser destinadas a vários públicos, expor diferentes tipos de produtos, ser comerciais ou apenas promocionais, ser interativas, móveis ou fixas em uma locação.
Porém, todas elas têm apenas um objetivo: trazer mais visibilidade para a marca no varejo e engajar os consumidores, provocando curiosidade e experiência diferenciada de compra.
