Virgil Abloh, diretor artístico das coleções masculinas da Louis Vuitton, aposta na tendência color block para chamar atenção dos clientes.
Uma das estratégias de retail design é justamente ser provocante ao projetar lojas temporárias. As pop-up stores são lojas efêmeras que ficam abertas apenas um período de tempo, rotacionam de lugar ou servem para ressaltar um produto específico.
Para atingir esse objetivo, a marca Louis Vuitton vem apostando na tendência “color block” para projetar estes espaços efêmeros pelos Estados Unidos. Essa tendência consiste em trazer uma cor chamativa para ressaltar toda a loja. Foi o caso de três pop-up stores específicas da marca em Chicago, Los Angeles e a última aberta em Nova York.
A pop-up de Chicago, localizada no bairro West Loop, ganhou a cor laranja como destaque. O espaço ficou aberto durante apenas um mês (de 8 de junho a 7 de julho) e trazia um pouco do universo de Virgil Abloh como designer, arquiteto e diretor de arte, oferecendo aos visitantes uma imersão no seu trabalho transcrito apenas em objetos e espaços na cor laranja. O interior da pop-up continha parte da exposição “ Figures of Speech” de Virgil que também esteve presente no MCA (Museu de Arte Contemporânea de Chicago), além de roupas e acessórios de edição limitada em tecido, couro e materiais na cor laranja.
Outra pop-up store lançada pela marca ganhou a cena em Los Angeles pelas cores rosa e laranja — tons presentes no famoso pôr do sol da cidade. Essa pop-up foi aberta em comemoração aos 160 anos de aniversário da Louis Vuitton, com uma retrospectiva histórica da marca, suas coleções, acessórios e a grande lista de colaborações com designers e artistas famosos durante todos esses anos.
Localizada em uma esquina, na rua Rodeo Drive, foi chamada de “Louis Vuitton X” e fica aberta ao público até 15 de Setembro. Na loja é possível encontrar roupas de coleções femininas, acessórios, perfumes, sapatos e livros.
E a mais recente pop-up store aberta está situada em Nova York, com o objetivo de ressaltar a última coleção de Outono/Inverno 2019. Toda a fachada e o interior do edifício foi tomada pela cor verde destacando-se do entorno do bairro Lower East Side. São 6 mil m² cobertos por tinta verde, incluindo lâmpadas, cadeiras, estátuas, livros, laptop e até mesmo os sacos de lixo do lado de fora na rua.
O impacto visual que as lojas temporárias trazem para o consumidor é muito grande. Pop-up stores devem oferecer experiências diferentes de uma loja comum, abrigar produtos exclusivos e conteúdo variado. Ficam expostas por um curto período de tempo para impressionar e atrair o consumidor.
E você, acha que a Louis Vuitton atingiu esse objetivo com isso as color block stores? Deixe-nos um comentário!