Casa Loewe em Madrid: um mix de moda, arte e floricultura

Marcas de moda vêm enfatizando a experiência de compra dentro das lojas. Não são somente espaços para vender, e sim para criar uma conexão mais próxima ao seu consumidor. (Confira aqui os Retail Trends para 2020). O diretor criativo da marca Loewe, Jonathan Anderson, aposta nessa tendência do retail, expandindo a marca e solidificando seu lifestyle com a flagship store em Madrid.

"Quando viajo a Londres, penso em Burberry; e quando as pessoas vêm à Espanha deveriam pensar em Loewe", afirmou Jonathan Anderson. Com esse foco em mente, a empresa que pertence ao grande grupo de marcas de luxo LVMH, toma posse do território espanhol com a chegada da flagship store no coração de Madrid. A loja fica localizada dentro de um edifício de arquitetura do século 19, número 34 da rua Salamanca. Abrigando também algumas áreas do escritório e administração da marca nos andares superiores.

A marca é conhecida por associar-se muito com o mundo da arte, fazendo parcerias e apoiando esse lifestyle (confira aqui uma das pockets collections criadas por Loewe). A Loewe exporta mais de 75% da sua produção e conta com aproximadamente 150 lojas em 32 países, entre elas franquias e marcas próprias, com aproximadamente 1100 funcionários em todo o mundo.

A Casa Loewe em Madrid foi especialmente criada para ser a cara da marca. A mais autêntica e original com a essência Loewe. São mil metros quadrados para expor coleções masculinas, femininas e artigos de couro (uma das especialidades da marca).

Cerca de 80% da loja foi construída com materiais espanhóis. Os expositores vão mesclando-se com pinturas, esculturas e plantas. Várias obras de arte dentro da loja ganham destaque como decoração e dão um ar mais "cool" e despojado para a loja. A principal obra de arte é a instalação feita em cerâmicas por Gloria García Lorca. Muito concreto e tons claros são usados para decorar o interior da loja e cubos expositores fazem composições com diferentes materiais como palha, pedra e acrílico. Uma abertura zenital em forma de vitral verde traz iluminação através do teto, arrematando a decoração do interior.

Os vendedores levam um uniforme especial: calças e batas brancas feitas em linho branco, agregando ainda mais esse mood descontraído que somente a Loewe tem a oferecer.

A Casa Loewe, além de expressar impecavelmente o lifestyle e conceito da marca, traz um ambiente mais relaxado e descontraído para os clientes, estando em constante diálogo com Madrid e seu estilo espanhol boêmio de ser. Vale a pena a visita se você estiver de passagem pela capital espanhola.

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Foto de destaque: Entrada lateral para a floricultura da Casa Loewe (Foto: Bárbara Cassou)